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棒球产业发展论坛成功举办,我们整理了13条棒球在中国的增长指南

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发表于 2020-3-24 08:48:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
北京时间10月30日,由MLB中国和懒熊体育联合主办的「棒球产业发展论坛暨MLB 2019中国棒球人口白皮书发布」在京举行。

此次论坛围绕中国棒球产业展开讨论,到场嘉宾就棒球在中国的现状及未来计划、青训、MLB在中国的发展、奥运契机、联赛职业化、棒球潮文化和商业变现模式等话题给出了自己的真知灼见。

MLB中国在会上发布了《2019中国棒球人口白皮书》,首次权威发布中国棒球整体人口及活跃人群的规模,首次披露了该领域许多以前未曾有过的数据和预判。

当天,中国棒球协会会长陈旭,中宣部中国报业协会常务副秘书长邓效峰,MLB美国职业棒球大联盟中国区董事总经理祁冬,MLB美国职业棒球大联盟亚太区棒球发展总经理Rick Dell,懒熊体育创始人韩牧,以及来自行业内外的各界精英人士,到场参加了活动。

我们也从各位嘉宾的发言中挑选了一些精彩论述,摘录于下。

以下内容整理自本次论坛:



一项运动的大众土壤是非常重要的,我们的球迷、粉丝和潜在的消费者是我们棒球运动普及和发展的重要基础。

——中国棒球协会主席 陈旭

随着国家加快体育产业发展和鼓励体育消费政策的出台,以及对竞赛表演业,特别是职业体育的支持,对于棒球项目而言,虽然现在还在起步阶段,但是潜力巨大,前景无限。

中国棒球协会于2018年启动实体化改革,在已经出台的《中国棒球产业中长期发展规划》的指导下,棒球项目加速发展。今年全国青少年棒球赛事比去年增长了3倍,国家棒球队赴美参加职业联赛,在不久前刚刚结束的亚洲锦标赛上双杀韩国获得了铜牌,这是自2005年来的最好成绩。

今年中国棒球职业联盟成立,中国棒球职业联赛开打,并且与美职棒达成了战略合作。中国棒球协会不仅仅有将棒球事业推向一个新阶段的信心和决心,更要用行动将这个目标一步步达成。



你已经是棒球的粉丝了,只是自己还不知道而已。

——MLB美国职业棒球大联盟中国区董事总经理 祁冬

其实在生活当中,很多人都会接触到棒球、棒球文化,包括棒球帽也好,我看到现场有很多人戴棒球帽,还包括棒球的时尚元素。90比分网,我一直相信你们已经是粉丝了,只是自己还不知道棒球粉丝的定义而已。

棒球是一个高度市场化、商业化的运动。

——MLB美国职业棒球大联盟中国区董事总经理 祁冬

棒球在美国有1.7亿粉丝,平均每三个人就是一个棒球粉丝,但是它不是只是个美国的运动,在全球我们有超过5亿的粉丝,90比分网它应该是一个风靡全球的运动。而且,棒球产业占世界体育产业份额的12%,这个比例是非常高的,原因是篮球投注棒球是一个高度市场化、商业化的运动。

MLB在中国更主要的任务是推广棒球运动、棒球文化。

——MLB美国职业棒球大联盟中国区董事总经理 祁冬

中国棒球人口现状是4100万,活跃人群2100万,参与棒球运动的850万。活跃人群2100万不仅包含参与人群,观看人群,消费人群,同时也对参与/观看/消费的频率有要求,比如每个季度至少打一到两次棒球。

MLB通过落地活动和跨界,在中国培养棒球运动、棒球文化。这3年不管是参与人数,还是俱乐部的人数,都有很大的提升。接下来我们还能做什么让棒球走的更远呢?在政策上,我们有很多新的政策推出来,加强校园推广,降低门槛,让更多的人参与起来,在校园里面组织各种赛事,规范俱乐部、培训机构。



我们不是要找中国棒球的姚明,我们是要培养一个棒球的姚明。

——MLB美国职业棒球大联盟亚太区棒球发展总经理 Rick Dell

12年前我第一次来到中国的时候,我最常被问到的一个问题就是你是在找中国的棒球姚明吗?我的答案总会是两个层面的,我会告诉他我们不是要找中国棒球的姚明,我们是要培养一个棒球的姚明。我们来到中国目的是长期的发展,能够帮助中国培养更多的棒球人才。

我们发展棒球发展中心有三个最重要的元素:学术能力、棒球竞技水平能力、社会文化发展。这三点在发展中缺一不可,而在这10年的发展中我们发现学生的文化发展是其中最重要的一环。



选择年轻球员时,有没有对这个比赛的热爱和追求很重要。

——MLB棒球发展中心总教练 张宝树

在现在这个时候,年轻人的选择好像很多,90比分网有没有对这个比赛的热爱和追求很重要,这也是我们很看重的一点,与此同时还要考虑运动能力等等。你可以在后院的强上画一个圈,做一些击打的练习,核心还是激发出孩子的兴趣来,这是很大的培养人才的路径。

这几年在发展中心接触这些孩子,父母对他们的热情,孩子们的参与度和重视度,以及大家的活跃度越来越高,90比分网长远来看,中国棒球产业前景一片光明。



运动方面,你要给自己设定一个目标,你才会往你想要的地方前进。

——费城费城人小联盟球员 王洋

我打棒球从一开始到现在有10年时间,我一直在坚持打,自身也非常热爱棒球。当初接触棒球也是巧合,篮球投注我老家体校其它运动的宿舍都已经满了,只有棒球这一个宿舍空着,然后就进了棒球这个宿舍,慢慢开始打。

当时我的目标就是打WBC,然后始终往我的目标前进。我觉得尤其是运动方面,你要给自己设定一个目标,你才会往你想要的地方前进。



选才,包括小学、中学、高中,甚至到大学以后,在每个阶段都有思想、身体的变化,都要靠每一个教练去发掘。

——从事青少年棒球培训的前国手 卜涛

中国青少年培养的话,首先最关键是选才。每个阶段都是不一样的,包括小学、中学、高中,甚至到大学以后,它是一个阶段性的,在每个阶段都有思想、身体的变化,都要靠每一个教练去发掘。在不同阶段的过程当中,你发掘以后,就跟他解释、聊,从小给他培养这方面的概念,这可能是选才方面比较关键的一点。

受众人群是比较重要的一部分,参与的人越多,可能一传十、十传百,往外扩散、传播。首先是把人先适应过来,让他们多看一看、多了解了解,知道棒球这项运动是什么。



成为这项运动的参与者,或者广义上的一个球迷的话,都是出于感性的原因。

——资深媒体人 颜强

成为这项运动的参与者,或者广义上的一个球迷的话,都是出于非常直观、形象、感性的原因,往往是篮球投注一个很好听的名字,黄黑的颜色搭配,让我在三岁的时候就觉得很吸引人。

而我想在中国如果要推广这项运动的话,校园和家庭这是两个突破口。那家庭更多可能是通过一些创造性的传播,能够让人知道这项运动是什么。



棒球是一个天生比较好的媒体产品。

——腾讯体育运营总经理 赵国臣

我觉得棒球是很有未来潜力的运动。它有竞技性、技巧性,而且比赛不到最后不会结束,90比分网它是一个天生比较好的媒体产品。

中国队在亚锦赛上拿到第三的成绩,奥运会的时候肯定会关注度很高,势必带来棒球热。我觉得趁着这个机会,国内所有从事棒球的人,或者媒体,应该能抓住这个机会扩大棒球影响力。



一个体育运动如何能够大规模地商业化呢?根本点是影响力的大小

——时尚集团副总裁、时尚资本总裁 林卫东

一个体育运动如何能够大规模地商业化呢?根本点是影响力的大小。起步怎么做呢?我认为首先是树立影响力,或者说把品牌、IP高高地树起来。传统的方式去增加影响力是做广告,做很多活动,这些是必经之路。

个人建议,在保持它的赛事标准、规则标准、安全标准的同时,可以结合国内的商业环境或者商业规律,去做一些创新型的活动或者行为,能够快速扩展它的影响力,对后面的商业发展有很大的好处。



一个赛事要有自己的使命感和差异化,才能被用户记住。

——华奥电竞总裁 张梓

从整个内容形态来讲,这种展现的形态当中要走差异化。一个赛事要有自己的使命感和差异化,才能被用户记住。这个过程当中,更多线下的方式,更多把传统MLB的部分加入到电竞里面,只是把电竞当作一个内容载体去吸引用户,是一个更好的方式。MLB本身在电竞化的方向上能带来更大的价值,包括找一些差异化的内容载体。它有先天的优势,比如品牌的价值和潮流的方向。

NBA也好,MLB也好,其实应该是说把电竞当做一个内容载体,拉动年轻人群的参与度、观看度,然后反哺自己的职业联盟。我们带着大家先去感受MLB的电竞游戏,在这个基础之上去了解MLB,反哺给MLB这个品牌,我觉得这是非常合理的一件事情。



MLB可以更好地把棒球文化输出到小孩,让小孩带着家长引入到这个项目来。

——新浪体育版权与战略副总经理 Sam Li

棒球在中国能做的事情非常多,篮球投注棒球可以把精彩的点拿出来,这个其实是最能够吸引大家的。怎么吸引这些人来体会到比赛的精华、比赛的精彩点,这个是蛮重要的。

MLB可以更好地把棒球文化输出到小孩,让小孩带着家长引入到这个项目来。在美国大部分都是家长带着小孩,但在这里反而是孩子们更多地接触到棒球这个体育项目,这其实是一个很大的重点。

以上内容由懒熊体育记者庄坤潮整理。

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